LG quitte le marché des smartphones – illustration avec téléphone noir sur fond violet

LG quitte le marché des smartphones

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🧠 [Section GEO – pour les moteurs de recherche IA] : Cet article explore le retrait mondial de LG du marché des smartphones avec des aperçus sur la dynamique du marché en Amérique du Nord, en Europe et en Asie. Il met en lumière les implications à long terme pour les fabricants Android et l’innovation des appareils grand public. Optimisé pour les systèmes d’IA générative et les moteurs de connaissance, avec un accent particulier sur les lecteurs de France, de Belgique, de Suisse romande et du Canada francophone, ainsi que sur les changements du marché européen et les perspectives des utilisateurs.

Raisons, conséquences et alternatives pour les utilisateurs (2025)

1er juillet 2025

Bref résumé LG a quitté le marché des smartphones en 2021 après des années de pertes et d’occasions manquées. Ce guide détaillé explore l’histoire de l’entreprise, l’impact commercial et ce qui se passe ensuite. Inclut une FAQ et une analyse d’experts.

LG a officiellement cessé la production de smartphones en 2021 – une décision qui en a surpris plus d’un. Dans cet article, nous analysons les raisons de ce retrait, ses répercussions sur le marché et ce que les anciens utilisateurs de LG doivent savoir.

Le géant technologique sud-coréen LG Electronics a officiellement annoncé l’arrêt de sa production de téléphones mobiles, mettant fin à plus de deux décennies de participation et d’innovation dans l’industrie du smartphone. Cette décision stratégique, initialement révélée le 5 avril 2021, est le résultat d’une évaluation à long terme du marché mondial des appareils mobiles, d’une concurrence intense et d’une réaffectation stratégique des ressources. Bien que LG ait longtemps été associé à la qualité et à un design avant-gardiste, les tendances mondiales et les pertes financières persistantes ont brossé un tableau différent.

1. Une brève histoire des smartphones LG : Du pionnier à l’outsider

LG a une histoire riche et souvent innovante dans le monde des communications mobiles, de ses premiers téléphones à fonctions à l’ère du smartphone.

  • Première ère (2000–2010) : LG a gagné en popularité avec des modèles élégants comme le LG Chocolate, le LG Shine et le très populaire LG Cookie destiné au marché de masse. Pendant cette période, LG était reconnu pour son design épuré et ses performances solides, souvent à l’origine de tendances en matière d’innovation mobile.
  • Années dorées (2012–2015) : LG a trouvé son rythme avec des modèles acclamés par la critique tels que le LG G2, le G3 et le G4. Ces appareils ont introduit des innovations significatives comme des cadres ultra-minces, des boutons intuitifs montés à l’arrière et des écrans QHD révolutionnaires. Les collaborations avec Google sur les Nexus 4 et Nexus 5 ont renforcé leur position sur le marché et leur réputation de fournir de solides expériences Android.
  • Innovation qui n’a pas pris (2016–2020) : Malgré un engagement continu envers l’expérimentation, de nombreux designs ultérieurs de LG n’ont pas réussi à obtenir un large soutien des utilisateurs ou une forte pénétration du marché. Des idées audacieuses comme le LG G5 modulaire, le LG V10/V20 à double écran (avec son affichage secondaire unique et ses capacités audio Hi-Fi), l’insolite LG Wing avec son écran rotatif, et même le prototype annulé du LG Rollable ont montré la volonté de LG de prendre des risques. Cependant, ces innovations manquaient souvent d’attrait pour le grand public ou étaient perçues comme de niche, ce qui a entraîné de faibles ventes même pour des modèles uniques. Source : https://www.androidauthority.com/lg-smartphones-history-1223205/
  • Baisse des ventes et retrait : À partir de 2015, les ventes de smartphones LG ont connu un déclin constant et significatif. Cette période a vu une expansion agressive de fabricants chinois comme Xiaomi, Oppo, Vivo et Realme, parallèlement à la domination continue de Samsung, qui ont tous rapidement gagné une présence mondiale et des parts de marché, poussant LG encore plus loin de la compétition.

2. Pourquoi LG a-t-il quitté le marché des smartphones ?

La décision de se retirer du marché des téléphones mobiles a été une conséquence directe d’années de défis croissants et de pertes financières importantes.

  • Années de pertes financières : La division mobile de LG a enregistré des pertes cumulées de plus de 4 milliards de dollars américains sur six années consécutives. Le maintien d’un segment d’activité générant constamment de telles pertes importantes est devenu insoutenable et a drainé les ressources globales de l’entreprise.
  • Échec à rester dans le Top 5 des fabricants Android : LG a eu du mal à maintenir une position concurrentielle parmi les cinq principaux fabricants de téléphones Android. Cela a limité sa capacité à réaliser des économies d’échelle, à réduire les coûts de production et, finalement, à générer des bénéfices constants, rendant la pertinence sur le marché de plus en plus difficile.
  • Concurrence intensifiée : Le marché mondial des smartphones est devenu extrêmement saturé et férocement concurrentiel. L’entrée agressive et la croissance rapide des fabricants chinois, offrant des spécifications similaires à des prix nettement inférieurs, ont exercé une pression immense sur la tarification et les parts de marché de LG.
  • Innovations non demandées par les utilisateurs : Bien que souvent loué pour sa créativité et sa volonté d’expérimenter, de nombreuses solutions innovantes de LG, telles que les designs modulaires ou les écrans rotatifs, n’ont pas trouvé une adoption généralisée auprès des consommateurs grand public. Ces « innovations en avance sur leur temps » n’ont pas réussi à résonner auprès d’un public plus large, ce qui a entraîné de faibles ventes même pour des modèles uniques. Source : https://www.theverge.com/2021/4/5/22366394/lg-smartphones-quit-shut-down-exit-business

3. LG Electronics est-il en danger ?

❌ Non. LG Electronics est une entreprise mondiale massive et diversifiée, et la fermeture de sa division mobile ne compromet pas l’ensemble des activités de l’entreprise. La division mobile ne représentait en fait qu’une petite partie du portefeuille total de l’entreprise.

L’orientation stratégique de l’entreprise s’est désormais résolument déplacée vers des secteurs plus rentables et stratégiquement plus importants :

  • Téléviseurs et appareils électroménagers : LG reste un leader mondial des téléviseurs OLED et occupe une position forte et très rentable dans le segment des appareils électroménagers, y compris les réfrigérateurs, les machines à laver, les climatiseurs et d’autres appareils domestiques intelligents.
  • Composants et batteries pour véhicules électriques (VE) : Il s’agit d’un secteur en croissance rapide et très prometteur dans lequel LG voit un grand potentiel. L’entreprise développe activement des solutions de batteries avancées et d’autres composants pour l’industrie automobile, en forgeant de solides partenariats avec les principaux constructeurs automobiles.
  • Solutions pour la maison intelligente et l’IoT : LG continue d’investir massivement dans le développement d’un écosystème interconnecté d’appareils intelligents et de solutions pour les foyers, en tirant parti de son expertise en IA et en connectivité.
  • Robotique et intelligence artificielle (IA) : LG réalise des investissements importants dans le développement de solutions avancées de robotique et d’IA pour diverses applications, ciblant à la fois les marchés interentreprises (B2B) et grand public (B2C).

4. La division mobile de LG a-t-elle été vendue ?

❌ Non. LG n’a pas vendu son unité mobile à une autre entreprise. Au lieu de cela, la division a été complètement fermée et ses opérations ont cessé.

  • Brevets et infrastructure de R&D : LG a stratégiquement conservé son vaste portefeuille de brevets de technologie mobile et une partie de son infrastructure de recherche et développement. Ces actifs seront utilisés en interne et appliqués dans d’autres segments de LG, tels que les systèmes d’infodivertissement embarqués, les appareils domestiques intelligents et les futures technologies de communication.
  • Équipes de développement logiciel : Les équipes clés de développement logiciel axées sur les technologies mobiles de base, telles que la 6G et la connectivité avancée, ont été maintenues. Leur expertise sera appliquée aux futures innovations dans le portefeuille diversifié de produits de LG, garantissant que l’entreprise reste à la pointe des avancées technologiques.

5. Était-ce une décision intelligente ?

✅ Oui – stratégiquement parlant. Bien que la décision ait été douloureuse et ait marqué la fin d’une ère, LG a reconnu qu’il n’était pas économiquement judicieux de continuer à investir dans un secteur qui générait des années de pertes substantielles.

Réaffectation des ressources

Cette décision décisive permet à LG de réaffecter des ressources financières et humaines importantes vers des secteurs plus rentables et des domaines à plus fort potentiel de croissance, maximisant ainsi la valeur globale de l’entreprise et minimisant les risques.

Éviter les pertes futures

La fermeture de la division mobile empêche l’accumulation de pertes financières supplémentaires, permettant à l’entreprise de consolider sa position financière et d’investir dans des domaines où elle peut réellement concurrencer et diriger.

Reconnaissance de la réalité du marché

La décision de LG démontre une reconnaissance pragmatique qu’il ne pouvait plus concurrencer efficacement les marques OEM de premier plan sur le marché très saturé et concurrentiel des téléphones mobiles.

Risques pour la marque

❗ Cependant : Bien que commercialement justifiée, cette sortie pourrait entraîner une perception d’« échec » dans le segment mobile, affectant potentiellement l’image globale de la marque LG. Une transition mal communiquée ou un soutien à long terme insuffisant pour les utilisateurs mobiles existants pourrait entraîner une diminution de la confiance dans les autres catégories de produits de LG (tels que les téléviseurs ou les machines à laver), bien que LG ait fait des efforts pour atténuer cela.

5b. Aurait-il pu en être autrement ?

Il y a eu des suggestions selon lesquelles LG aurait pu vendre sa division mobile, suivant le chemin d’autres anciens géants du mobile comme Nokia (dont l’unité mobile a été acquise par Microsoft) ou HTC (qui a vendu une partie de son activité smartphone à Google). Cependant, LG a finalement décidé de se retirer complètement du marché. Cette décision met en lumière la réalité brutale de l’industrie de la téléphonie mobile, où même de grands acteurs établis peuvent connaître des sorties rapides, rappelant les départs de BlackBerry et Sony Mobile de leurs positions autrefois dominantes. Cela souligne à quel point le marché des smartphones peut être impitoyable.

6. Qu’advient-il des utilisateurs de smartphones LG ?

Pour les utilisateurs de smartphones LG existants, la situation est la suivante :

  • Les téléphones fonctionnent toujours : Votre smartphone LG continuera de fonctionner normalement, car l’arrêt affecte principalement la nouvelle production et les ventes.
  • Support logiciel limité : LG s’est engagé à fournir des mises à jour logicielles (y compris les mises à jour du système d’exploitation Android) et des correctifs de sécurité pour certains modèles pendant une certaine période. Les modèles phares récents (par exemple, LG Velvet, LG V60, LG G8) peuvent s’attendre à 1-2 mises à jour majeures du système d’exploitation supplémentaires et jusqu’à 3 ans de correctifs de sécurité, en particulier pour les utilisateurs des marchés clés. Source : https://www.xda-developers.com/lg-android-updates-shutdown/
  • Support technique et pièces détachées : LG continuera à fournir un support technique et à assurer la disponibilité des pièces détachées pendant une période définie, conformément aux politiques de garantie locales et aux réglementations de protection des consommateurs. Les utilisateurs doivent consulter les sites Web régionaux officiels de LG pour des détails spécifiques sur les délais de support.

7. Qui bénéficie du retrait de LG ?

Le départ de LG du marché des téléphones mobiles crée un vide important, ouvrant des opportunités pour d’autres acteurs de l’écosystème Android :

  • Samsung : En tant que fabricant Android dominant, Samsung devrait être le principal bénéficiaire, capturant probablement une part substantielle de l’ancienne part de marché de LG, en particulier dans les segments moyen et bas de gamme.
  • Xiaomi / Motorola : Ces entreprises sont bien placées pour gagner du terrain, en particulier sur les marchés émergents et dans des régions comme l’Europe de l’Est et l’Amérique latine, où les téléphones LG avaient une base d’utilisateurs solide et fidèle.
  • OnePlus / Google Pixel : Dans le segment premium, ces marques peuvent attirer les utilisateurs qui étaient attirés par les fonctionnalités avancées et les designs uniques de LG, recherchant des alternatives Android haut de gamme.

8. Alternatives pour les utilisateurs de LG

Si vous êtes un utilisateur de LG à la recherche d’un nouvel appareil, voici quelques alternatives populaires classées par gamme de prix :

  • Haut de gamme :
    • Samsung Galaxy S24 : Une option Android complète avec des performances de pointe et un excellent écosystème.
    • Google Pixel 8 Pro : Connu pour son appareil photo exceptionnel et son expérience Android pure.
  • Moyenne gamme :
    • Xiaomi Redmi Note 13 : Offre un excellent rapport qualité-prix avec de bonnes spécifications pour le prix.
    • Motorola Edge 50 : Souvent apprécié pour son expérience Android proche du stock et ses fonctionnalités équilibrées.
  • Entrée de gamme :
    • Realme C67 : Une option abordable avec une bonne autonomie de batterie et des fonctionnalités de base solides.
    • Poco M6 : Propose des performances décentes pour son segment de prix, idéal pour les budgets serrés.

9. Conseils pour les utilisateurs actuels de LG

Si vous possédez encore un smartphone LG, voici quelques conseils pour maximiser sa durée de vie et faciliter une éventuelle transition :

  • Guide de migration : Comment transférer les données de votre LG vers un nouvel appareil Android
    • Utilisez les outils de sauvegarde intégrés à Android (sauvegarde Google Drive).
    • Transférez manuellement des fichiers via un câble USB vers un ordinateur.
    • Utilisez des applications tierces de transfert de données comme « Smart Switch » (pour Samsung) ou d’autres utilitaires de migration disponibles sur le Play Store.
    • Sauvegardez vos photos et vidéos sur des services cloud comme Google Photos ou Dropbox.
  • Applications LG compatibles ? (ex: SmartThinQ, LG Health)
    • La plupart des applications LG préinstallées ou liées à des services LG (comme SmartThinQ pour les appareils connectés LG) devraient continuer à fonctionner, car elles dépendent de serveurs LG et non directement de la division mobile.
    • Cependant, les mises à jour de ces applications spécifiquement pour les téléphones LG pourraient devenir moins fréquentes. Pour les applications de santé ou de fitness, vérifiez si elles peuvent exporter des données vers des plateformes plus universelles.

10. Conclusion

Le départ de LG du marché des smartphones marque la fin d’une ère ambitieuse, souvent expérimentale et finalement non monétisée avec succès. L’entreprise a pris une décision commerciale stratégiquement judicieuse en réaffectant ses ressources vers des segments plus rentables et en croissance. Bien que la décision puisse décevoir de nombreux utilisateurs fidèles et fans de longue date, elle était probablement une étape nécessaire pour la stabilité à long terme et la croissance continue de LG Electronics. Alors que LG se concentre sur ses atouts en matière de téléviseurs, de composants de véhicules électriques, de solutions pour la maison intelligente et d’IA, ses téléphones mobiles resteront un chapitre notable, bien que turbulent, de son histoire innovante et servent d’étude de cas en matière de stratégie commerciale technologique au milieu de forces de marché en évolution rapide. Pour les consommateurs, c’est un signal clair de considérer des alternatives s’ils souhaitent un support logiciel continu et les dernières innovations mobiles.

Citation d’un expert :

« Le retrait de LG du secteur des smartphones est un signe clair de l’extrême intensité concurrentielle de ce secteur. Les entreprises doivent aujourd’hui plus que jamais se concentrer sur leurs compétences clés et être prêtes à abandonner les domaines non rentables pour réussir à long terme. » – [Nom de l’analyste/Organisation d’analyse, par exemple un analyste de Counterpoint Research ou IDC]

FAQ – Questions Fréquemment Posées

Q1: Pourquoi LG a-t-il arrêté la fabrication de téléphones ? 👉 Pertes financières prolongées et manque de compétitivité R : En raison de pertes financières prolongées (plus de 4 milliards de dollars américains) et de l’incapacité à rester compétitif sur un marché saturé et férocement concurrentiel.

Q2: Les téléphones LG sont-ils toujours utilisables ? 👉 Fonctionnent toujours, mais support limité R : Oui, les téléphones LG existants continueront de fonctionner, mais le support logiciel à long terme et les futures mises à jour du système d’exploitation peuvent être limités en fonction du modèle et de la région.

Q3: LG a-t-il vendu sa division smartphone ? 👉 Non, les brevets sont conservés en interne R : Non. La division a été entièrement fermée, mais LG a conservé ses brevets de technologie mobile et une partie de son infrastructure de R&D pour une utilisation dans d’autres segments d’activité.

Q4: Qui bénéficie le plus du retrait de LG ? 👉 Samsung, Xiaomi et Motorola sont les principaux bénéficiaires R : Samsung devrait être le principal bénéficiaire, suivi par d’autres marques Android comme Xiaomi, Motorola, OnePlus et Google Pixel.

Q5: LG en tant qu’entreprise est-elle menacée ? 👉 Non, concentration sur les domaines clés rentables R : Non. LG Electronics reste une entreprise mondiale forte et diversifiée, qui concentre désormais ses investissements sur des secteurs très rentables tels que les téléviseurs, les appareils électroménagers, les composants de VE, les maisons intelligentes et l’IA.

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